求生不易 韩游厂商2011年五大赚钱新秘笈

韩国拥有约5000万人口,是中国总人口数的4%。2010年韩国游戏市场规模约466亿元人民币,中国网游市场则约320亿人民币。按照此前调查显示的70%左右韩国游戏人口玩网游,也就是说韩国网游的游戏规模与中国几乎旗鼓相当。

人口比例如此悬殊,市场规模却十分相近,即便韩国网游普及率高于中国,其市场饱和度与竞争残酷程度也可以想象。

而到了2011年,又是韩游大作集中上市的一年,那么在本国市场网游已近饱和、新游竞争又更加激烈的环境下,韩游厂商们又是怎样妙计迭出,逃离生存困境的呢?不妨一起来看看:

大力开发“成人网游”

2011年,是成人向韩游井喷的一年,轻度的《洛奇英雄传》、《TERA》与重口味的《暗血》、《Kabod OL》以及苍老师代言的《龙之心》均是玩家关注的热点。而成人网游的集中上市,也与网游市场的竞争及监管变化有着莫大的关系。

《Tera》的轻度成人内容

我们知道韩国成人游戏的分级是15岁为界,15禁的游戏可以有爆衣、有袒胸露乳等内容,而18禁以上的则更为开放。目前韩国市场上的MMORPG霸主《永恒之塔》、《天堂》、《魔兽世界》均为15禁。而15岁以下又面临着韩国监管部门各种诸如“未满16岁青少年深夜禁止玩游戏”之类的严厉条款,

所以想要找到差异化的市场定位,韩游厂商们自然将目光投向了更高龄的服务人群。打着“成人”招牌的网游在眼球吸引力上是大家有目共睹的,也符合韩游主打画质的特点。再说从A3等游戏开始,研发成人网游对很多厂商来说已经驾轻就熟。

目前来看,《TERA》在韩国市场上有望撼动《永恒之塔》的霸主地位,而《龙之心》今年第一季度营收也超过了7000万人民币。所以看来韩游厂商的“成人网游”战略还是颇有成效。

下一页:《炽焰帝国2》、《苍天2》、《热血江湖2》,各类“名2代”集中上市

韩国拥有约5000万人口,是中国总人口数的4%。2010年韩国游戏市场规模约466亿元人民币,中国网游市场则约320亿人民币。按照此前调查显示的70%左右韩国游戏人口玩网游,也就是说韩国网游的游戏规模与中国几乎旗鼓相当。

人口比例如此悬殊,市场规模却十分相近,即便韩国网游普及率高于中国,其市场饱和度与竞争残酷程度也可以想象。

而到了2011年,又是韩游大作集中上市的一年,那么在本国市场网游已近饱和、新游竞争又更加激烈的环境下,韩游厂商们又是怎样妙计迭出,逃离生存困境的呢?不妨一起来看看:

大力开发“成人网游”

2011年,是成人向韩游井喷的一年,轻度的《洛奇英雄传》、《TERA》与重口味的《暗血》、《Kabod OL》以及苍老师代言的《龙之心》均是玩家关注的热点。而成人网游的集中上市,也与网游市场的竞争及监管变化有着莫大的关系。

《Tera》的轻度成人内容

我们知道韩国成人游戏的分级是15岁为界,15禁的游戏可以有爆衣、有袒胸露乳等内容,而18禁以上的则更为开放。目前韩国市场上的MMORPG霸主《永恒之塔》、《天堂》、《魔兽世界》均为15禁。而15岁以下又面临着韩国监管部门各种诸如“未满16岁青少年深夜禁止玩游戏”之类的严厉条款,

所以想要找到差异化的市场定位,韩游厂商们自然将目光投向了更高龄的服务人群。打着“成人”招牌的网游在眼球吸引力上是大家有目共睹的,也符合韩游主打画质的特点。再说从A3等游戏开始,研发成人网游对很多厂商来说已经驾轻就熟。

目前来看,《TERA》在韩国市场上有望撼动《永恒之塔》的霸主地位,而《龙之心》今年第一季度营收也超过了7000万人民币。所以看来韩游厂商的“成人网游”战略还是颇有成效。

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各类续作集中上市

FPS年、动作年等口号喊完之后,韩国国内市场又一阵风吹来---续作年。

《奇迹世界2》、《街头篮球2》、《苍天2》、《突袭2》、《特种部队2》、《炽焰帝国2》等等各大韩游厂商纷纷推出了旗下网游的名2代,并都希望能够在2011年内上市。

《炽焰帝国2》已于4月中旬封测将在下半年对外测试

尽管细细追究起来,各厂商推出续作的目的有所差异,比如网禅推《奇迹世界2》、Mgame推《热血江湖2》是集中力量发力成名品牌以求短期内对不佳的公司业绩产生提振。

JCE推《街头篮球2》、娱美德推《苍天2》是重新发掘玩家记忆度开始下降的知名游戏。

而《突袭2》、《特种部队2》、《炽焰帝国2》则是趁热打铁把品牌价值最大化。

不过总体来看,厂商们推出续作也主要在于降低研发成本,已有的用户资源以及游戏背景构架等内容可以被很好的利用起来,研发的性价比十分优秀。而续作的推出也能在营收上为纯原创的大作进行“输血”。

下一页:出口海外,《剑灵》、《洛奇英雄传》、《TERA》等新作更加国际化

出口海外 游戏更加国际化

韩国国内角色扮演类市场竞争激烈,而今年大家熟悉的韩游大作《剑灵》、《TERA》、《第九大陆》、《洛奇英雄传》、《上古世纪》等等又均为动作角色扮演类游戏。所以为了避免在韩国国内火拼中折戟沉沙,厂商们都开始在自己的作品中加入更多的国际化特点,以谋求在海外市场获得更丰厚的收益。

《剑灵》完全是亚洲人的审美风格

将这一趋势表现最为明显的厂商就是NCsof、 NEXON、NHN。

NCsoft2011年的两大新作一改《天堂》、《永恒之塔》等旗舰产品的魔幻风路线,而是有了更明确的海外市场定位。《剑灵》无疑更偏向于亚洲的审美取向,武侠题材也符合目标人群的喜好。而《激战2》则完全属于西式风格的作品,其研发工作室Arenanet也是纯正欧美血统。

而NEXON的《洛奇英雄传》也为打入欧美市场做出了大量的修改。与共享世界观的前作《洛奇》Q版漫画风完全不同的是,《洛奇英雄传》采用了写实成人向的风格,连英文名都由最初的《Mabinogi: Heroes》变更为《Vindictus》以区别于《洛奇》(Mabinogi是《洛奇》的英文名),重塑更符合欧美玩家审美的新形象。

《洛奇英雄传》为了打入欧美市场特别把英文名从《Mabinogi: Heroes》变更为《Vindictus》

NHN旗下Bulehole工作室的《TERA》为进入欧美市场也下足了苦功。欧美版的《TERA》初期将开放人类、波波利、巴拉卡等7个种族。而在韩国大受欢迎的精灵和高等精灵,由于在北美反映一般,则直接被取消。

《TERA》北美版本背景架构则请出著名作家大卫?怒南进行打造,并将通过修改游戏原本剧情,打造更符合欧美玩家口味的剧情。

此外,为了加强海外运营力量,韩国各个企业在游戏研发阶段也积极邀请外国人进行参观、研发或者干脆在海外设立研发工作室。例如Nexon目前年均海外投资就已达到了1千万美元左右。

下一页:向移动平台移植知名网游 《DNF》、《跑跑卡丁车》、《仙境传说》初见成效

进军移动市场 移植网游作品

在智能手机游戏席卷全球的时代,全球游戏业界的大佬们都在向无线移动游戏业靠拢。韩国厂商自然也不会放过这个机会。

目前,韩国有超过1000万台智能手机,这一数字正在向2000万迈进。而NCsoft、NHN、Nexon、Neowiz和CJ E&M等韩国厂商也正在马不停蹄的把旗下的知名大作往苹果iOS以及谷歌Android平台上搬运。

iPhone版《跑跑卡丁车》上市首周下载量即过百万

Nexon就专门设立了Nexon mobile部门,负责移动平台游戏的开发移植工作。目前该分部以发布的iPhone游戏《跑跑卡丁车Rush》上市一周下载即破百万并且还将继续推出iPad版与Android版。DNF的IOS版本《DNF-鬼剑士》也已于3月底登陆苹果应用商店。

NCsoft同样围绕自己的核心游戏产品,进行多平台开发。今年1月份,其招聘信息即透露《剑灵》的iOS版《剑灵外传》研发团队已经开始组建,或将采用虚幻3引擎研发。另外网禅3月左右也在日本市场推出了《奇迹世界》的手机社交游戏《S.U.N Episode Mobile》。

iPhone版《仙境传说》已于今年4月上市

Gravity旗下的《仙境传说》则行动的更早,它在08年即推出了NDS版的《仙境传说 Online DS》,去年又推出了非智能手机版《仙境传说》。在大受市场欢迎之后,今年iOS版《仙境传说》已于4月上市,而PSP版的《仙境传说-光与暗的公主》也预定秋季推出。

除了进行内容简化移植以外,韩国厂商们还为那些大作推出了手机版服务网站,目前《天堂》、《永恒之塔》、《TERA》等游戏的相应手机客户端已经上线,玩家可以通过智能手机登陆进行装备管理、公会聊天、使用拍卖行等服务。从此项业务中,厂商们也能获得不少的收益(《永恒之塔》韩服推出移动服务后,每天登陆人数即将近10万人)。

下一页:投资《冒险岛-历险》等社交游戏 开辟新业务战场

投资社交游戏 开辟新战场

从“偷菜”,中国玩家们见证了社交游戏在中国的兴起与风靡,全世界的传统游戏厂商们也都在忙不迭的增加社交游戏领域布局--迪斯尼5.63亿美元收购社交游戏厂商Playdom,EA 3亿美元收购了社交游戏厂商Playfish。日本游戏商DeNA4亿美元买下了移动社交游戏公司Ngmoco。

而韩国网游厂商们自然也不会放过这样一个发财的大好机会,并把眼光投向了海外:

Nexon今年夏天就将在Facebook上发布旗下著名横版网游《冒险岛》的社交游戏版《冒险岛历险》。另外Nexon还以500万美元投资了美社交游戏公司A Bit Lucky,并准备对加拿大的Antic Entertainment、西班牙的BoomBang Games以及荷兰的one2tribe等SNS游戏公司进行投资,以获得优秀的社交游戏作品并拓宽海外社交游戏运营渠道。

Facebook版的《冒险岛》--《冒险岛-历险》

SK电信4月份宣布投资900万美元进军社交游戏领域,每位被选中的游戏开发者将获得10~20万美元的投资。该笔投资数额为去年的10倍。SK还同时宣布,该公司通过韩国社交游戏平台Nate App Store运营的各种社交游戏程序安装总数在4月达到了3000万。2010年4月这一数字仅为750万,短短1年时间增加了313%。

NCsoft与宝开公司一起在韩国推出了休闲社交游戏平台PopCap World

作为韩国最大的互联网服务商的NHN也正在着手引进Facebook社交游戏的步伐,其旗下Naver社交平台月访问量在百万左右,微博类社交平台Me2day注册用户也已突破了500万。

虽然目前无论是韩国国内还是全球市场上,依旧不乏社交游戏泡沫论的声音,但韩国网游厂商们在该领域的布局并不犹豫,而且发展速度十分惊人。

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