腾讯计算机系统有限公司副总裁程武演讲实录

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2013年度中国游戏产业年会12月27日在武汉召开。深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁程武上台演讲。

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尊敬的孙局长,尊敬的各位领导,行业同行,媒体朋友,大家上午好

时至岁末,非常高兴能够有这样的机会和大家相聚在一起,探讨中国游戏产业发展和未来。今年年会的主题是“游戏人的中国梦”。电子游戏作为一种新兴的互动娱乐形式,从世界范围来看,自诞生距今不过50年出头的时间,却已被视为与传统八大艺术比肩的“第九艺术”。但在中国,真正成型的游戏产业从起步至今还未到20年,若论网络游戏则更短。我们相信,每一位游戏人的内心都怀揣着对于第九艺术的梦想和追求,那么,作为中国的游戏人,我们距离这个梦想有多远?

首先我举一个来自全球的例子。美国动视暴雪旗下著名的游戏系列“使命召唤”在今年11月推出了其第10代作品,而它在发售当天的销售额即突破了10亿美元大关。这个数据,不但在整个游戏产业中堪称翘楚,甚至与电影、音乐等所有其他传统娱乐产业相比,也远远超出不止一筹——一款游戏产品能拥有如此大的影响力,令人震惊。也只有这样的精品,才能真正创造用户价值和商业价值前所未有的双赢。

在精品模式的背后,我们看到了知识产权的强大力量,就是IP的强大驱动力,因此在去年,我们与动视暴雪达成战略合作,正式推出使命召唤的网络版。此外还有《英雄联盟》、《剑灵》、《FIFA Online 3》等一批来自国外的精品游戏,这些代理产品,促成了腾讯游戏开发的第一种模式,即优秀IP的引进。此外还有第二种,IP合作开发的模式,它由腾讯游戏首创,不再是简单的代理,而是结合腾讯和全球各地包括中国合作伙伴的各自优势,共同进行产品的研发、运营和推广,代表产品是我们早在2009年便宣布与Take 2公司合作开发的NBA2K Online;第三种,原创IP的打造,它们便是我们极为看重的自主研发业务。

我们认为,自主研发代表的是一个产业的核心竞争力,是产业能否更进一步的决定因素。2013年,腾讯游戏自研继续保持了健康稳健的发展。我们的三款重要产品:洛克王国、御龙在天和斗战神纷纷创造了里程碑业绩,最高同时在线分别突破了100万、80万和60万。天涯明月刀、刀锋铁骑、霸三国和天天飞车等重点自研新品,在发布测试伊始便引发了行业和用户的高度关注和认可。而像怪物猎人Online、火影忍者Online、植物大战僵尸Online这几款具备国际影响力的IP产品,实际上也是在合作伙伴的支持下,由腾讯的自研团队主力打造。

以优秀IP为核心,我们施行了覆盖全终端的全面发展策略,致力于为用户提供最高品质的客户端网游、网页游戏和移动游戏产品。随着移动互联网的大爆发,我们的腾讯移动游戏平台在下半年正式上线,先后推出的多款手游均表现亮眼。正是基于这些覆盖全终端的游戏产品,腾讯游戏更在泛娱乐领域全面发力:在文学领域,我们正式发布了腾讯文学的战略业务。在动漫领域,我们致力于扶持中国原创动漫的发展,引进多部集英社经典漫画的电子版权,同时尝试进行像《火影忍者Online》这样的游戏改编;在影视和戏剧领域,我们联合北京儿童艺术剧院推出了《洛克王国》的精品舞台剧,也同时推出了《洛克王国》的第二部大电影。通过以上的这些方式,我们希望积极探索以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台的全新商业拓展模式,从而为整个行业的发展做出开拓和贡献。

腾讯泛娱乐战略在2012年正式发布,当时非常高兴的邀请到蔡志忠、谭盾、陆川等多位中国文化创意产业的领军人物成立了首届泛娱乐大师顾问团,进行腾讯泛娱乐业务的开拓和探索。

一年后的今天,随着整体战略的深入,大师顾问团自身也得到进一步的升级和扩容:我们非常高兴和莫言、阿来、苏童、刘震云四位著名作家在腾讯文学达成战略合作,著名棋手古力九段担纲首席棋类竞技顾问,陈可辛、袁和平等电影大师参与到电影网游《天涯明月刀》的研发中。今年,我们也和中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院三大文化艺术的顶级权威机构在多个领域达成战略合作,与我们共同探索游戏与传统八大艺术形式的融合,打造泛娱乐的产业生态。

无论游戏的形态如何变化,带给用户的快乐体验是共通的,快乐是游戏的最终追求。

因此,我们将打破终端的隔膜,无论用户是使用电脑、平板还是手机,都应能轻松、快乐的体验到游戏,我们将打破地域的限制,希望以全球化视野进行业务布局,为中国乃至全世界的用户提供服务,我们也希望打破行业壁垒,将游戏、文学、动漫、影视和授权业务融合在一起,从而进行跨端、跨地域、跨行业的多元化发展。

2013对腾讯来说是具有重要意义的一年,它不仅是腾讯公司创建的第15年,更是腾讯游戏的十周年。在今年4月,我们举行了名为UP+的年度发布会,这个UP+,代表了创新、求变、不断进步和不断超越的精神和自我追求。我们认为,正是精品不断的UP+,才会有第九艺术的诞生。我相信,这是包括腾讯在内所有游戏人的共同梦想,也希望能与在座各位,一起将这个“游戏人的中国梦”不断推向新的高度。谢谢大家!

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